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京准通系统计费方法

2016-09-30 人观看过

 

平台计费方式

 

京准通系统采用广义第二价格拍卖(GSP)计费方式。GSP的精髓是保住当前位置需要付的最低价。另外,实际计费价格必不高于出价,如果出价低于计费,那么必然无法保住当前位置。

基于此基础逻辑,京准通平台根据不同产品属性,采用差异化计费方式:

① 京东快车、京东直投等采用CPC计费产品,曝光不计费,点击才计费。

② 京挑客采用CPS计费方式,即销售分成(Cost Per Sales),展示和点击免费,商品成交后广告主支付一定比例的服务费。

③ 京选展位并用CPM/CPD多样化计费方式,根据具体情况调整变化。

 

费用影响因素

 

京准通平台根据广告质量度和出价计算竞争分数,并以此对所有商家的广告进行排序,分数最高者得到展现机会。

每点击的计费价格是由商家甲和较其竞争分数排名仅次一位的商家乙的质量度和出价共同决定。

他们的关系有这样的特点:

计费价格仅由排名仅次一位的商家质量度、出价和您自己的质量度有关,与您自己的出价无关;

在下一位商家不调整的情况下,质量度越高,点击计费价格越低;

所有商家的质量度和出价不断变化,即使出价不变,同一广告在不同时刻的点击计费计费价格也可能不同;

在其它商家未作出任何变化的情况下,您提高出价不会带来点击计费价格的提升;

质量度取决于广告投放效果,其中以点击率为主要影响因素。

 

注:质量分是系统根据关键词创意质量、点击率、账户结构、帐户历史表现等多种因素计算得出的值,质量度是关键词的一项属性,也是系统计费的重要参数。

 
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