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搜索广告助手-关键词竞争力指数

2016-09-26 人观看过

竞争力指数客观反映了一个单元下的关键词在过去7天参与竞争时的能力。竞争力指数【1,10】,数值越高说明竞争力指数越高,也说明该关键词越有机会以较低的出价竞争到较好(靠前)的排名。竞争力指数在一定程度上可以指导您后续对关键词的投放优化,进而提升搜索广告的整体效果。

1、功能入口

在京东快车->计划->单元->关键管理页面中,增加PC、无线上的关键词竞争力指数,范围【1,10】。

2、上线后样式

插图样式仅供参考,以上线后样式为准。

3、指标介绍

针对单元下的每个关键词,分设备(PC、无线)给出竞争力指数。指标影响因素包括:推广设备、广告位、近7天每次展现时的排名、近7天每次点击时的扣费,是基于近7天历史上真实表现的数据统计,数据每日更新一次。

1)  PC竞争力指数:统计了近7天该关键词在本单元中PC上的表现,数值越高,说明越有机会以较低价格拿到较好排名;

2)  无线竞争力指数:统计了近7天该关键词在本单元中无线上的表现,数值越高,说明越有机会以较低价格拿到较好排名;

数据特征:

与广告的排名成反比:排名数值越小/越靠前,竞争力指数越高;

与点击的扣费成反比:每次点击扣费越高,竞争力指数越低;

Eg1. A-排名第3,扣费10元;B-排名第3,扣费1元;则B竞争力指数>A竞争力指数

Eg2. A-排名第3,扣费10元;B-排名第5,扣费10元;则A竞争力指数>B竞争力指数

4、如何使用竞争力指数

竞争力指数高&展现量高的关键词,可重点监控,避免流量下降;

竞争力指数高&展现量低的关键词,可适当提价,获得更多优质流量;

竞争力指数中&展现尚可的关键词,可考虑培养效果,提升竞争力;

竞争力指数过低&无展现的关键词,可考虑降价或删除。

5、 其他情况说明

1) 当近7天展现数为0时,PC竞争力指数、无线竞争力指数均为“-”;

2)智能匹配关键词,PC竞争力指数、无线竞争力指数均为“-”。

 

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